İçerik
- 1) Pazarlama Başarınızı Ölçün
- 2) Kitlenizi Anlayın
- 3) Bireysel İçeriği Birbiriyle Karşılaştırma
- Hata Yok, Stres Yok - Hayatınızı Yok Etmeden Hayat Değiştiren Yazılım Yaratma Adım Adım Kılavuzunuz
- 4) Reklam Sağlayıcı Numaralarını Doğrulayın
- 5) Reklam Engelleyicileri Hesabı
- 6) Dönüşümlerinizi İzleyin
Kaynak: Stavklem / Dreamstime.com
Paket servisi:
Dijital pazarlama stratejiniz tıklama izlemeyi içermiyorsa, bazı paha biçilmez bilgilerden mahrum olabilirsiniz.
Tıklamaları izliyor musunuz? Hem sınırlı bütçeli hem de ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak isteyen küçük bir işletme sahibiyseniz, başlama zamanı gelmiş olabilir. Her bir pazarlama çabasının başarısı hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, markanızla ilgili en iyi şekilde karar vermeniz için o kadar güvenilir kararlar alabilirsiniz.
Günümüz dijital ortamında, yerleştirdiğiniz her reklam - çevrimiçi veya başka şekilde - farklı bir harekete geçirme ifadesi olmalıdır. Marka adınızı yalnızca hedef kitlenizin önüne çıkarmaya odaklanmak yerine, onları müşteri olma yolunda bir adım daha yaklaştıracak bir işleme yönlendirin.
Yayınladığınız her bağlantının tıklamalarını analiz edebilirseniz, harekete geçirme çağrılarınızın başarısını değerlendirebilirsiniz.Daha spesifik olarak, burada tıklama izlemenin küçük işletmelerinize yardımcı olabileceği altı yol vardır.
1) Pazarlama Başarınızı Ölçün
En önemlisi, bağlantılarınızı izlemek, izleyicilerinizin içeriğinizi gördükten sonra ne yaptığını daha iyi anlama anlamına gelir. Konseptten yararlanarak, küçük işletmeniz tüm pazarlama çabaları için daha iyi bir anlayış (ve takdir) kazanacaktır.
Reklamınıza eklediğiniz herhangi bir URL, bir izleme URL’sine dönüştürülebilir. Diğer bir deyişle, bağlantılarınızı, sosyal medya yayınlarınızın, banner reklamlarınızın ve diğerlerinin başarısını değerlendirmek için kullanabilirsiniz. Dış analitik veya ulaşmak gibi "kibar" ölçütlere güvenmek yerine, hedef kitlenizin kaç üyesinin içeriğe gerçekten tıklayabilecek kadar ilgi gösterdiğini ölçebilirsiniz. (Analytics hakkında daha fazla bilgi için, bkz. Web Analytics: Bilmeniz Gereken Terimler.)
2) Kitlenizi Anlayın
Doğru platformları kullanarak, tıklamalarınızı takip etmek kitlenizi analiz etmenizi sağlar. Taveo gibi URL yönetim platformları, her bir URL için yalnızca toplam tıklama sayısını değil, aynı zamanda her bir tıklama dili ayarları ve coğrafi konumla birlikte kullanılan tarayıcıyı da bildirir.
Bu bilgilere dayanarak, hedef kitlenizin üyeleri hakkında reklamcılık malzemelerinizi tıklaması muhtemel çeşitli sonuçlar çıkarabilirsiniz. Örneğin, belirli coğrafi bölgelerin egemen olduğunu görebilirsiniz; bu, gelecekteki pazarlama çabalarında bu konulara öncelik vermenin daha anlamlı olacağı anlamına gelir. Benzer şekilde, tarayıcı tercihleri, kitlenizin mobil cihazlardan mı yoksa masaüstü bilgisayarlardan mı geldiğini, diğer bazı görüşlerle birlikte anlamanıza yardımcı olacaktır.
3) Bireysel İçeriği Birbiriyle Karşılaştırma
En iyi ihtimalle, dijital pazarlama sürekli bir deneydir. İşledikleri umuduyla içerik yayınlamak, yayınlamak veya reklam vermek yerine, sürekli olarak en başarılı içeriği araştırmalı ve gelecekte daha yoğun şekilde önceliklendirmelisiniz. Tıklamalarınızı izleyerek, bu süreci hem hızlandırabilir hem de kolaylaştırabilirsiniz. (Dijital pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek için, bkz. BT Pazarlama Stratejisi Geliştirmek için 3 İpucu.)
Hata Yok, Stres Yok - Hayatınızı Yok Etmeden Hayat Değiştiren Yazılım Yaratma Adım Adım Kılavuzunuz
Hiç kimse yazılım kalitesiyle ilgilenmediğinde programlama becerilerinizi geliştiremezsiniz.
Başarının anahtarı: A / B testi. Gelişmiş tıklama izleme hizmetleri, kullanıcıların ayarlarına göre dinamik olarak ve gerçek zamanlı olarak kullanıcıların farklı hedeflere kuralları belirlemenize yardımcı olabilir. Örneğin, aynı URL, Windows kullanıcıları diğer cihazlara erişirken Apple kullanıcıları iPhone aksesuarlarına erişebilir.
Bu özelliği, çeşitli URL'leri birbirine karşı koymak ve hangisinin diğerinden daha iyi performans gösterdiğini test etmek için kullanabilirsiniz. Zaman içinde, rakiplerinden sürekli olarak daha iyi performans gösteren URL’lere odaklanarak başarınızı en üst seviyeye çıkarmak için bu özelliği kullanabilirsiniz.
4) Reklam Sağlayıcı Numaralarını Doğrulayın
Çevrimiçi reklam vermek güven gerektirir. Bütçenizi ayarlayın ve reklamlarınızı tasarlayın, sonra reklam sağlayıcınızın size geri verdiği numaralar için borçlandırılmayı bekleyin. Ama bu rakamların gerçekten doğru olup olmadığını kim bilebilir?
Reklam sahtekarlığı çevrimiçi olarak ciddi bir sorun olmaya devam ediyor ve çeşitli şekillerde geliyor. Reklam sağlayıcınız yapay olarak şişirilmiş sayılarla ve bütçenizi düşürerek doğrudan dahil olabilir veya olmayabilir - sonuçlar aynı olacaktır. Hiç kimse hatalı olmasa bile, basit algoritma hataları (geçen yıl boyunca gösterildiği gibi) aynı etkiye sahip olabilir.
Ne yaparsın? Kendi doğrulamanı yaptın. Reklam sağlayıcınıza körü körüne güvenmek yerine, web sitenize gerçek hayatta ödediğiniz tıklamaların alındığından emin olmak için bağlantı izlemeyi kullanabilirsiniz. En azından, aksi halde doğrulanamayan üçüncü taraf ölçümlerine karşı sigorta olacaktır.
5) Reklam Engelleyicileri Hesabı
Artık reklamlara güvenmiyoruz. Pazarlanmaya yönelik artan sinizm, belki de İnternet kullanıcılarının yüzde 32'sinin bu yıl yararlanacağı çevrimiçi ve mobil reklam engelleyicilerden daha belirgin değil.
İşletmeniz için bu eğilim ciddi bir sorun olabilir. İzleyicileriniz sizden haber almak istemiyorsa, karışıklığı nasıl sıralarsınız? Ve ölçümlerinizi nasıl temiz tutabilirsiniz?
Doğru bağlantı izleme aracı tam da bunu yapabilir. Örneğin, Taveo, JavaScript yerine HTTP protokolünü temel aldığından, trafiğinizin yüzde 15'ini oluşturan reklam engelleyen kullanıcıları izleyebilir.
6) Dönüşümlerinizi İzleyin
Kabul edelim: gerçek pazarlama başarısı bir tıklamayla bitmiyor. Kullanıcılarınız hiçbir zaman potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüşüm yapmazsa, ancak sitenizi asla geri dönmemeye başlamazsa, binlerce tıklama bile çok fazla iş büyümesine neden olmaz.
Bu nedenle, dönüşümlerinizi de izleyebilen bir bağlantı izleme aracı çok önemlidir. İş modelinize bağlı olarak, bu dönüşümler çevrimiçi satın alımlar, kaydolmalar, web semineri kayıtları veya web sitenizdeki diğer işlem türleri olabilir.
Dönüştürmelerinizi yazılımın içinde ayarlayın; her dönüşümü başlangıçta geldiği bağlantıya atayabilirsiniz. Sonuç, hangi pazarlama çabalarının yalnızca web ziyaretlerine değil, aynı zamanda uygulama indirmelerine, yönlendirmelere veya müşteri dönüşümlerine neden olduğunun daha iyi anlaşılmasıdır.
Kısacası, küçük işletmeniz bir link izleme servisi kullanmaktan önemli faydalar sağlayabilir. Çok sayıda avantajı sayesinde hem izleyicilerinizi hem de pazarlama çabalarınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Zaman içinde, marka bilincini tıklamaya ve tıklamaları dönüşümlere dönüştürebilirsiniz - işinizi güvenle ve tutarlı bir şekilde büyütün.