İçerik
Paket servisi:
Bazı eski tablet PC üreticileri bu boyutun her şey olduğunu varsaydılar. Tüketiciler çabucak yanlış olduklarını kanıtladılar.
Tablet PC'lere gelince, iPad gibi bir çok başarı öyküsü ve fışkıran birçok ürün var. HP Dokunmatik Yüzey'i hatırla? Dell Çizgi? HTC Flyer? Tabii ki bilmiyorsun. Bunlar halkın dikkatini çekemeyen tabletlerden sadece birkaçı. 2012 itibariyle, tablet pazarı bir miktar ivme kazanıyor ve Gartner, 2016 yılına kadar 665 milyondan fazla tabletin kullanılacağını tahmin ediyordu - bu Kuzey Amerika'daki her insan için yeterli. Ancak başarısız olan tabloların sayısı başka bir şeyi öne sürüyor: Tabletlere gelince, tüketiciler çok seçici. Peki tam olarak ne arıyorlar?Tablet PC Endüstrisinin Büyümesi
2012 yılında, Kuzey Amerika’nın önde gelen bir pazar araştırma şirketi olan NPD Grubu, tabletlerin 2016’ya kadar notebookları devralmaya hazır olduğunu ve tablet satışlarının 2012’de 347 milyondan 2017’de 809 milyon’a çıkacağını tahmin ediyor.Microsoft ayrıca, tabletlerin yakın zamanda geleneksel masaüstü kişisel bilgisayarlarını sollayacağını da öngördü. Şirketlerin Windows Web Hizmetleri başkan yardımcısı Antoine Leblond, bunun 2013 yılına kadar gerçekleşeceğini tahmin ediyor. Bu, bilgisayar satışlarından sonra son birkaç yıldır nispeten sabit kaldı.
Tabletler, 2010 yılında Apples iPad'in tanıtımıyla buhar toplamaya başladı. Sadece 12 ayda, 15 milyondan fazla birim satıldı, hemen hemen her analist ve teknoloji blogcusu için şok veren satış seviyeleri ve 4 ila 5 milyon adetlik ilk yıl tahminlerini doğru patladı suyun dışında. Ayrıca diğer tüm bilgisayarların, cep telefonlarının ve elektronik üreticilerinin yaptıklarını düşürmelerine ve pazarda pay sahibi olmaları için tabletler üretmelerine neden olacak kadar etkileyiciydi.
PriceWaterhouseCoopers 2010'da iPad ile rekabet eden yaklaşık 30 tabletin bulunduğunu bildirdi. 2012 itibariyle, bu sayı 100'e yakındı.
PWC, birçok üreticinin tablet üretimine girmesinin sebebinin, başka seçeneğinin de olmadığını söyledi. PC'ler için büyüme oranının beş katı ve akıllı telefonların dört katı büyüme oranıyla tablet PC'ler paranın olduğu yerdir. Ayrıca, hem akıllı telefonu hem de PC pazarını köşeye sıkıştırmak için eşsiz bir fırsat sunuyor.
Neden Bazı Tabletler Başarısız Olur?
İPad'in vahşi başarısı, tüketicilerin tablet istediği varsayımına yol açtı. Bununla birlikte, en doğru olan - en azından o zaman - tüketicilerin bir iPad istemiş olmalarıdır. Diğer pek çok masa üreticisinin neden başarısız olduğunu açıklamaya yardımcı oluyor. Örneğin, HP Dokunmatik Yüzey, iPad'in piyasaya sürülmesinden önce yaklaşık bir ay boyunca satılıyordu. İki aydan daha kısa bir sürede kesildi ve 2011 yılının en büyük teknoloji floplarından biri olarak kabul edildi.Neden bu kadar beklenmedik bir ürünün bu kadar sefil bir şekilde başarısızlığa uğradığı tüm blogosferde tartışıldı, ancak eleştirmenlerin çoğu, başarısız pazarlama ve bir iPad için diğer rakiplere kıyasla daha az özelliği olan bir tablet için çok yüksek bir fiyatın bir kombinasyonu olduğu konusunda hemfikir. Oh, ve Apple App Store ve Android Marketplace'de mevcut yüzbinlerce uygulamaya kıyasla, yalnızca 6.000 uygulamaya sahipti.
Uygulama eksikliğinden bahsetmişken, Research In Motions (RIM) PlayBook'u getirmeniz yeterli. RIM PlayBook'u başlattığında, bize "Angry Birds" diye bilinen bir tanrı bile yoktu. Ayrıca rehber ve takvim uygulamalarını desteklemedi. İnsanlar PlayBook'u kutusundan çıkaramadıkları ve oynamaya başlayamadıkları gerçeğini sevmediler ve satmadılar.
Diğer yandan Dells Streak 7, çift çekirdekli işlemci, 4G uyumluluğu, Flash desteği ve hem ön hem de arka kameralarla Android'de çalıştı. Ümit verici görünüyordu - özellikle düşük 200 $ fiyat noktasında. Ama o da bir flop oldu. Kullanıcılar yazılım hatalarından ve düşük kaliteli ekrandan şikayetçi. Açıkçası, şirket Streak'i ekonomik hale getirmek için çok çalıştı ve kullanılabilirliği unuttu.
Motorola Xoom da çok fazla söz verdi. Googles Honeycomb OS ile güçlendirildi ve 4G LTE bağlantısı vardı. Motorola "iPad katili" olarak nitelendirdi. Basit bir nedenden ötürü çok topal bir suikast girişimi olduğu kanıtlandı: 4G LTE bağlantısı kullanıma hazır üründe mevcut değildi, bu da kullanıcıların tabletlerini yükseltme için geri göndermeleri gerektiği anlamına geliyordu. Bu tam olarak "cool" veya "high tech" demedi. Ama sözde "iPad katilini" gerçekten öldüren şey, dişlerini sıkmadan önce olan şeylerin fiyatıydı. Kimse iPad'in kendisi 499 dolara satılırken esasen bir iPad alternatifi olana 800 dolar ödemek istememiştir. Sonuç? Xoom, ilk çeyrekte iPad'lerin yüzde 10'unu 10 milyon adetlik satışlar yapacak kadar bile birim göndermedi. (Başarısız, Hayatta Kalmış (ve Bile Başarısız) En İyi 4 Teknoloji Şirketi'nde diğer bazı teknik şirket başarısızlıkları hakkında bilgi edinin.)
Tüketiciler Ne İstiyor?
Bu erken tablet arızaları üreticilere bir ders olabilir mi? Öyle düşünüyoruz. İşte öğrendiklerini umduğumuz birkaç şey.- Tüketiciler Daha Uygun Bir Tablet İstiyor
İPad sektör lideridir ve Apple müşterilerine 500 dolardan daha az bir tablet verebiliyorsa, diğer tabletlerin daha düşük bir fiyatta rekabet edememelerinin bir nedeni yoktur. Mesele şu ki, 199 dolar karşılığında Amazon’un Kindle’ı. İPad'in tüm işlevselliğine sahip olmayabilir, ancak uygun bir alternatif sunması ve fiyat ve iyi özelliklere ve işlevlere sahip olması nedeniyle fiyat açısından oldukça etkileyici bir başarıdır. - Tüketiciler Daha İyi Bir Tablet Deneyimi İstiyor
Tabletler satıyorlar çünkü taşınabilir ve mobil. Sinir bozucu bir deneyim sunan tabletler, ne kadar ucuz olursa olsun, bu noktayı kaçırıyor. Bazı şirketler, tüketicilerin ürünü nasıl kullanacaklarını da görmezden geliyor gibi görünmektedir. Film izlemek ve müzik dinlemek önemli faaliyetlerdir - bu, yüksek kaliteli bir ekran ve iyi bir ses kalitesinin, pazar kırıcı olduğu anlamına gelir. - Tüketiciler Tablet Ekosistemine Saygılı Tabletler İstiyor
Tabletler temelde iyi uygulamalar olmadan işe yaramaz. Bu, uygulamaların kalitesi ve kullanılabilirliğinin bir tablet başarısını belirleyeceği anlamına gelir. Uygulama yok, sadık müşteriler yok.
Bazı eski tablet PC üreticileri bu boyutun her şey olduğunu varsayıyor gibi görünüyor. Tüketiciler çabucak yanlış olduklarını kanıtladılar. Sadece küçük bir cihaz istemediler, fonksiyonellik açısından hala büyük bir yumruk attılar - ve eğlenceli. Fiyatlara gelince, iPad imtiyazına yatırım yapmaya çalışan şirketler için üzülmemek zor. Ancak birçok tüketici, daha ucuz bir tablet elde etmek için bazı işlemlerde bulunmaya istekliyken, bu düşük seviye rakiplerin çoğu, üst düzey rakiplerinin ruhunu yakalayamadı; Yavaşlardı, topaklandılar ve serin gibi davranmadılar bile. Bununla birlikte, tablet pazarı ısınmaya devam ettikçe, birileri sonunda doğru şekilde elde etmek zorunda kalır. Ve tüm şirketler gemiye atlarken, Apple bile olmayabilir.