İçerik
- Duyarlı Görüntülü Reklamların Başına
- Hata Yok, Stres Yok - Hayatınızı Yok Etmeden Hayat Değiştiren Yazılım Yaratma Adım Adım Kılavuzunuz
- Muhtemel Dezavantajları
- BKAlar… veya Kendi Görüntülü Reklamlarınız mı?
- AMP'nin bunlara uyduğu yer
Paket servisi:
Stratejik olarak yaklaşırsanız, Google BKA'ları kampanyalarınız için harika bir şey olabilir. Kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak ve daha da fazla ilgi çekmek için yayınladığınız reklamların Google’ın AMP teknolojisi için optimize edildiğinden emin olun.
Google’ın Görüntülü Reklam Ağı'nda işler değişiyor.
Geçtiğimiz sonbaharda Google, yeni duyarlı görüntülü reklamlarını (RDA'lar) açıklayarak çeşitli pazarlarda yayınladı. Standart reklamlar yavaş yavaş bu yeni duyarlı ekranlarla değiştirildi ve şimdi ağ için varsayılan reklam türüdür.
Ancak bu değişiklik birçok şirket için radar altında uçtu. Ayrıca pazarlama ekipleri, duyarlı ekranın bazı avantajlarından yararlanmak, potansiyel olumsuz yönleri azaltmak ve Google’ın Hızlandırılmış Mobil Sayfalarının (AMP) avantajlarından yararlanmak istiyorsa, hızla yetişmek zorundadır.
Duyarlı Görüntülü Reklamların Başına
Özetle, reklamverenler artık kampanyalarını hem görsel hem de görsel varlıkları (logolar, resimler, hatta 30 saniyelik videolar) yükleyebilir. Google, ağır kaldırma işlemini gerçekleştirerek varlıkları Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki kullanılabilir reklam alanına sığacak şekilde otomatik olarak ayarlar.
Bu Google güncellemesini, “İşletmeniz hakkında yalnızca birkaç basit giriş sağlayın - en fazla 15 resim, 5 başlık, 5 açıklama ve 5 logo”. “Google, farklı kombinasyonları test etmek ve en uygun reklamları göstermek için makine öğrenmeyi kullanıyor. Ortalama olarak, reklamverenler, birden fazla başlık, açıklama ve duyarlı görüntülü reklam içeren (yalnızca tek bir varlık grubuna karşı) görüntüler kullanırken benzer bir EBM'de% 10 daha fazla dönüşüm görüyorlar. ”
Şimdiye kadar çok iyi ve oldukça basit görünüyor. Ve video varlıklarının eklenmesi de bir artıdır. Google’a göre, insanların% 60’ı video reklamların kendilerini etkilediklerini veya bir ürün satın alma konusunda ilham verdiklerini ve statik bir reklam yerine bir video reklama yanıt verme ihtimalinin daha yüksek olduğunu söylediler, diyor Bannersnack’s Heleana Tiburca.
“Yani, Google’ın otuz saniyeye kadar video göndermenize izin vermesi gerçekten şaşırtıcı çünkü bunun dönüşüm oranlarını önemli ölçüde etkileyebileceğini ve bu video varlıkları nedeniyle performansınızı artıracağınızı biliyoruz” dedi.
Diğer yandan, reklam varlıklarınız, kullanılabilir alanlara uygun şekilde anında uyarlanabilir, böylece reklamlarınızın daha fazla yerde görünmesi için daha fazla fırsatınız olur.
Hata Yok, Stres Yok - Hayatınızı Yok Etmeden Hayat Değiştiren Yazılım Yaratma Adım Adım Kılavuzunuz
Hiç kimse yazılım kalitesini önemsemediğinde programlama becerilerinizi geliştiremezsiniz.
“Örneğin, duyarlı bir görüntülü reklam, bir sitede yerel bir afiş reklamı ve bir diğerinde dinamik bir reklam olarak gösterilebilir.” Google devam ediyor. Ayrıca bazı test testlerinde yerleşik olarak yer almaktadır, böylece olası kombinasyonları önceden görüntüleyebilir ve kampanya başladığında sizin için en iyi olanı görebilirsiniz.
Muhtemel Dezavantajları
Bunun nedeni birçok pazarlama ekibinin radarının altına girmesi, bu değişimin farkında olmayabilir. Bilseler bile, Google’ın reklamlarınızı sizin için tasarlamasına izin vermenin etkilerini tam olarak anlayamayabilirler.
İyi bir reklam tasarımcısı, görüntülü reklamın her öğesinin - logo konumundan kopya boyutuna ve resim boyutlandırmasına - dönüşüm için önemli olduğunu bilir. Ve Google’ın algoritmasının sağlam olduğundan emin olsam da, her kampanya için aynı algoritmayı kullanıyorlar. Google’dan gelen bu örnekler bazı olası sorunları göstermektedir:
Resim kaynağı: Google
Marka tutarlılığının kaybolduğunu görmek kolaydır. Ve markayı geliştirmek ve cevabı çizmek için doğru kopyayı doğru imge ile stratejik olarak yerleştirme becerisi ortadan kalktı. Bu, bazı reklamverenlerin riskten kaçınmayı ve kendi bitmiş reklam varlıklarını resim olarak yüklemeyi tercih ediyor.
“BKA'ların yaratılması ve sürdürülmesi fantastik ve oldukça kolay olsa da, bazen çok iyi sonuçlanmıyor. Tiburca, bazen görüntü ile iyi görünmüyor ya da tam tersi ”diyor. “Ve çoğu zaman, reklamınız kalabalığın dışında kalmayacak, çünkü rekabetiniz Google duyarlı reklamlara yaptığınız gibi aynı erişime sahip.”
Başka bir deyişle, suşi restoran reklamınız aynı rakip ve benzeri varlıklarla oluşturulduğundan, rakiplerinizinki gibi görünebilir. Markanızı öne çıkarma ve geliştirme yeteneğinizi kaybedersiniz.
BKAlar… veya Kendi Görüntülü Reklamlarınız mı?
Marka tuzakları olmadan görüntülü reklamları Google Ağı’nda kullanmanın bir yolu var.
Google’a göre “Kendi reklamlarınızı oluşturduğunuzda, reklamlarınızın nasıl görüneceği üzerinde tam bir kontrol sizde.” “Farklı reklamlarınızı ve logolarınızı en iyi şekilde nasıl birleştireceğinize karar vermek için şablonları kullanarak bu reklamları kendiniz geliştirebilirsiniz. Bu reklamları dinamik yeniden pazarlama için bir feed'e bağlayabilirsiniz.
Google’dan gelen yayın, “Yüklenen HTML5 reklamlar, reklamlarınızın Google Görüntülü Reklam Ağı'nda nasıl yeniden boyutlandırılmasını istediğinizi de belirterek yanıt verebilir” dedi. Bir uyarı var - bu reklamlar ağın dışında oluşturulduğundan, ağın tüm alanlarında görünmeyebilir.
Birçok marka için, tutarlı ve iyi tasarlanmış görüntüleme, potansiyel erişime göre daha önemlidir. Her iki durumda da, ister BKA’larla gitmek ister, ister kendi tam reklamlarınızı kullanın, tek başına durabilecek tam markalı görüntüler oluşturmak için enerjiye yatırım yapın.
Resimleriniz olarak kullanmak üzere tam olarak oluşturulmuş görüntülü reklamlar oluşturmak için bir tasarımcıya (veya bütçeye) sahip değilseniz, onları hızlı ve kolay bir şekilde oluşturmanıza yardımcı olan Bannersnack gibi bir araç deneyin. (Pro ipucu: daha da fazla etkileşim için HTML5 video reklamları da oluşturabilirler.)
Bir temel beden ile başlayın; Diyelim ki yatay formatta bir dikdörtgen boyutu var. Ardından, bir reklam tasarım programı kullanıyorsanız, reklamınızı sıfırdan tasarlayın veya bir şablon seçin:
Resim kaynağı: Bannersnack
Şablonunuzu hazırladıktan sonra, resimler vb. Ekleyin ve reklamı istediğiniz gibi yapın. Mizanpajınızı tamamladıktan sonra, 14 kez yeniden boyutlandırma zamanıdır, böylece maksimum 15 görüntüyü varlık kütüphanenize yükleyebilirsiniz. Resimlerinizi el ile yarattıysanız, bu bir zamandır. Bazı reklam tasarım programlarında işleri hızlandıracak ve yeniden biçimlendirme baş ağrısından kaçınacak bir Akıllı Yeniden Boyutlandırma seçeneği bulunur.
Resim kaynağı: Bannersnack
15 resim öğenizin sahibi olduktan sonra, beş yeni başlık ve beş açıklama yapın (biraz kısa ve biraz daha uzun deneyin, 90 karaktere kadar) ve bunları sisteme yüklemeye başlayın. Google, bu işlem boyunca size yol gösterecek, örnek reklamların nasıl görüneceğini gösterecek ve kampanyanızın tüm ayrıntılarına karar vermenize yardımcı olacaktır.
AMP'nin bunlara uyduğu yer
Son olarak, Google’ın yeni AMPHTML teknolojisi, web sitelerinde daha hızlı reklam sunma ve yükleme olanağı sağlar. AMP (hızlandırılmış mobil sayfalar), web sayfalarını veya reklamları yüklerken mükemmel ve hızlı bir kullanıcı deneyimi için tasarlanmış bir web bileşeni çerçevesidir.
“AMPHTML reklamları, web’de reklam yayınlamanın daha hızlı, daha hafif ve daha güvenli bir yoludur” dedi. “AMP sayfaları geleneksel HTML reklamları desteklese de, bu reklamların yüklenmesi yavaş olabilir.”
Bu hızlı ve güvenli AMPHTML reklamlarını Google hesabınıza (veya reklam değişimi gibi kullandığınız diğer bir dolaylı kanalda vb.) Yayınlamak için, onları AMPHTML reklam spesifikasyonuna göre oluşturmanız gerekir. Reklamlarınız için bir takım özel kurallarla sıralamanız gereken çok şey var.
Çabaya değer; BKA'larınızın özellikle mobil kullanıcılar için hızlı ve akıcı görünmesini istiyorsunuz. Bu reklamları kendiniz kodlamayı kesinlikle öğrenebilirsiniz olsa da (denemek istiyorsanız harika bir AMP reklam öğretici işte), mecbur değilsiniz.
Bannersnack, anında yüklenen (normal bir reklamdan altı kat daha hızlı) ve tüm önemsiz kodundan çıkardığı reklamları sunmak için AMP açık kaynak teknolojisini kullanır.
İşte nasıl çalışıyor:
1. Reklam kümenizi normalde yaptığınız gibi kendi tasarımınızı veya bir Bannersnack şablonunu kullanarak oluşturun, yeniden boyutlandırın ve kaydedin.
Resim kaynağı: Bannersnack
2. Ardından, tüm afiş kümenizi AMPHTML’de indirmek için AMP’yi seçin; Reklamlarınız, kodlama çalışması gerekmeden Google hesabınıza yüklenmeye hazır olacaktır.
Resim kaynağı: Bannersnack
Stratejik olarak yaklaşırsanız, Google BKA'ları kampanyalarınız için harika bir şey olabilir. Reklamınız potansiyel olarak daha fazla erişime sahip olacak, daha iyi katılım gösterecek ve daha fazla sayıda olası satış noktasında görünecektir. Bu rotaya gitmeye karar verirseniz, görüntü dosyalarınızın reklamların tamamıyla tek başına durmasını sağlayarak marka imajınızı kontrol altında tuttuğunuzdan emin olun.
Ayrıca, kullanıcı deneyimini en üst düzeye çıkarmak ve daha fazla ilgi çekmek için yayınladığınız tüm reklamların Google’ın AMP teknolojisi için optimize edildiğinden emin olun.
